Пешеход всегда прав. Законы Мерфи для пешеходов (с)моё

1370404409_screenshot
Сегодня мой видеорегистратором чуть не стал источником записи «Вы-очевидец». Женщина решила «успеть» перебежать на красный. Хорошо, что еще не гололед и у машины, под колеса которой женщина так бежала, тормоза были отличные. Почему-то сразу вспомнился Закон Мерфи «Пешеход всегда прав. Пешеход не всегда жив». И потому, мне захотелось сделать памятку для пешехода в стиле Законов Мерфи. (Если фигня может случиться – она обязательно случится). Итак:

  1. Пешеход всегда прав, но водитель тоже в душе пешеход.

  2. Перед пересечением дороги, пешеход должен посмотреть налево, направо, и назад за поворот дороги, ибо где-то там обязательно ускоряется маршрутка.

  3. Если пешеход видит машину, то это не значит, что машина видит пешехода.  Машина вообще не видит, она просто транспортное средство.

  4. Если пешеход не видит машину – это еще не значит, что ее нет. Если пешеход уверен, что машины нет – она есть.

  5. Если пешеход подумал: «Успею проскочить» - значит, уже не успеет.

  6. Если пешеход думает, что машина его пропускает – он не прав.

  7. Если машина на переходе пропускает пешехода, значит вторая, по другой полосе, не пропустит. Если пропустит вторая – значит, не пропустит маршрутка. Если пропустит и маршрутка – опасайтесь велосипедиста.

  8. Если пешеход думает, что его пропускают обе машины – значит, не пропускает ни одна.

  9. Если пешеход думает, что машина пропускает его, значит, машина пропускает длинноногую брюнетку перед ним, а она уже прошла, что позволяет машинам продолжить движение не заметив пешехода.

  10. Если пешеход начинает бежать по переходу – машины, приближающиеся к нему, автоматически ускоряются.

  11. Если на переходе гололед, то к нему подъезжают только машины на летней резине.

  12. Если дороги не посыпаны и пешеходу скользко на дороге, кроме авто на летней резине пешехода обязательно поджидает велосипедист. Никто не знает, откуда они берутся зимой, но они всегда есть.

  13. Если пешехода сбила машина, и он рассчитывает на помощь очевидцев, окажется, что никого рядом не было. Если были – то у всех будут справки, что они инвалиды по зрению. Включая водителя машины, сбившей пешехода.

  14. Пешеход должен помнить, что машины всегда едут со скоростью до 60 км в городе. И за неофициальную плату в ГАИ они могут это доказать. Скорость же пешехода – величина не точная и измерению не подлежит.

  15. Пешеход, согласно ПДД, приблизившись  к переходу уже движется с излишне быстрой скоростью, что делает его виновным во внезапном появлении на проезжей части.

  16. В гололед пешеход поскользнётся на дороге только перед машиной на летней резине, трамваем или троллейбусом с надписью «За рулем стажер».

  17. Если у пешехода болит нога, и он хромает, то на его пути не будет светофоров с длительностью зеленого более 20 секунд на пересечение шести полосной дороги.

  18. Если пешеход переходит дорогу с детской коляской, он должен помнить, что коляской вперед он прощупывает безопасный фарватер для пересечения дороги. Потому коляску не надо держать крепко, дабы сбившая ее машина не вывихнула пешеходу запястья.

  19. Аналогично пункту выше пешеход должен переводить через дорогу слепых стариков.

  20. Пешеход всегда должен держать мобильный телефон на готове, потому что именно перед пересечением дороги по нерегулируемы переходу телефон зазвенит  и надо будет срочно ответить. Если не зазвенит – пешеход должен позвонить кому-то сам.

  21. Пешеход должен помнить, что если он что-то думает, перед пересечением дороги – он ошибается.

  22. Если пешеход - беременная женщина с коляской, ей необходимо вытолкать коляску на проезжую часть, а уже потом посмотреть, что именно является причиной скрежета по обе стороны от перехода.

  23. Женщина с коляской должна толкать коляску одной рукой, потому что во второй у нее должен быть мобильный телефон, плотно приложенный к уху. На переход надо выходить только так.

Список законов не окончательный и открыт для дополнений!

Иногда лучше работать меньше, или Пусть лучше бриф будет короче.

1 мая – день солидарности всех трудящихся!

Всех трудяг рекламного бизнеса мы спешим поздравить с действительно профессиональным праздником.

Желаем работы не меньше, но более оплачиваемую, отдыха не чаще, но продолжительней!

Составление рекламного брифа. Проклятие для начинающего рекламиста. Для разных видов рекламы – дизайн, аудиоролик, видеоролик – количество пунктов в брифе может быть разным. Иногда – до 3-х листов печатного текста. О том, что ошибкой будет дать его заполнить клиенту, мы писать не станем. Хотя это давно проверенный факт.

Ошибкой будет перетрудится рекламисту при заполнении брифа!

Да, как это ни странно, но иногда для работы над роликом или сценарием для ролика, лучше получить меньше информации, чем узнать все об истории фирмы.

Объясним на примере. Фирме надо продать… баки для воды. Представьте себе, что для создания аудиоролика для продажи этих баков  - причем с обязательным требованием не длиннее 20 секунд! - были присланы: бриф на 3 листа, подробные реквизиты фирмы, корпоративный гимн предприятия, который у них был записан пару лет тому назад, а так же документация по стратегическим целям и задачам фирмы, документы, которые принято называть модным словом бренд-бук, миссия фирмы. А так же в виде дополнительных материалов был дан подробный прайс на баки, все технические характеристики и параметры.

При таком количестве информации о заказчике креативный отдел чаще всего впадает в ступор.

И не только потому, что привыкли работать по брифам такого содержания «у нас большой ассортимент – придумайте что-то!». Ступор наступает от того, что все присланное надо изучить. Да,  через полчаса изучения понимаешь, что знать брендовые шрифты и цвета для аудиоролика не нужно, что прайс  - тоже не помощник, а гимн просят не применять при записи ролика, ибо он уже устарел, а его прислали только для того, чтобы креативный отдел проникся духом компании. Но время на сортировку информации уходит не мало в конечном итоге.

А в это время рекламист интересуется: «Ну как, готов наш ролик?»

Креативный отдел может только сквозь зубы ответить: «Нет, мы еще бриф не дочитали»

А на самом деле, все, что нужно для создания ролика, это понимание того КТО продает, ЧТО продает и ПОЧЕМУ это – хорошо. И все! История фирмы, ее корпоративные цвета и традиции оставим для создания глобальных корпоративных программ, для разработки имиджа, стиля, стратегии. Но никак не для создания акционного информационного рекламного ролика, который должен срочно продать баки для воды. Ибо сезон.

Вывод прост: Иногда лучше сделать меньше. На результате это не отразится, а силы для новых побед в рекламных боях сэкономите!



http://alfom.com/2012/04/28/inogda-luchshe-rabotat-menshe-ili-pust-luchshe-brif-budet-koroche/

Кузницы бракованных кадров, или разница между "Сумы" и "Суммы".

Как часто приходится слышать из уст региональных рекламистов фразу: «Наше агентство (газета, радио, ТВ) – это кузница кадров для столицы». И вроде с этим соглашаешься, вроде понимаешь, что никакое региональное агентство не может равняться уровнем дохода со столичными коллегами.

Вот только все чаще кажется, что кузницы эти гонят брак.

Понятно, почему молодое дарование рвется в столицу. Вот не совсем понятно, почему его берут на работу.
И потом в Интернете да и не только, появляются примеры безграмотной работы этих «недокованных» кадров.

В Украине есть город Сумы. Каждый, кто, работая в этом городе, имеет контакты с киевскими офисами, представительствами и т.п. может рассказать массу историй о том, что иначе как с двумя М название этого города не пишут.
И бесполезно рассказывать, что суммы с двумя «М» — это когда речь идет о деньгах, а город пишется от слова «сумка».

Потом рождаются такие ляпсусы, как на главном сайте сети закусочных «Два Гуся» название города пишут неверно.

Сказывается  такая» недокованность» кадров и на аудиороликах,  когда в города присылают массово заготовленную серию роликов для крупного сетевого клиента, в которых неверно сделано ударение на адресах, улицах и… даже в названии городов!

Причем чаще всего, получив письмо про город СуММы, выспросив у «киевлянина», откуда он родом, можно услышать любой город Украины и СНГ.

Парадокс получается. Человек в регионе растет, упирается (как он думает!!!) головой в потолок развития в своем городе, едет в столицу… и на этом его рост, увы, заканчивается.
Конечно, так происходит не всегда, и, боже упаси сказать, что со всеми!!! Но, увы, происходит. И Сумы будут долго еще терпеть проклятие своих двух М))))))).


http://alfom.com/2012/03/01/kuznicy-brakovannyx-kadrov-ili-raznica-mezhdu-sumyi-summy/
egipet

Страх полетов. Земетки из …поезда

Летаешь во сне – значит растешь. Ну уж фигушки…Я уже вырос. Мне страшно летать-то!

Да, это факт, хомосапиенсы действительно боятся летать.

Причем недавно, совершенно для себя неожиданно, я узнала, что сильнее всего боятся летать…пассажиры поездов. Ибо чем, как ни  страхом полета можно объяснить тот факт, что садиться в поезд нужно уже пьяным? Причем желательно до такой степени, чтобы сил хватило только добраться до своей полки – и уснуть.

Важно, если полка верхняя – ты ближе к небу, и вероятность внезапного полета существенно выше, потому и выпить надо крепче.

Бывает, что выпитого на вокзале оказалось недостаточно для снятия страха  полета. Потому надо обязательно захватить с собой лекарства от страха.

Впрочем, если не захватили – не беда. Всегда на помощь придет вагон-ресторан. Тут вежливые стюарты (о, как ужасающе это созвучно со «стюардесами») всегда подлечат.

Страдающим страхом полетов очень опасно ездить в плацкартных вагонах, ибо там много таких же, боящихся, а коллективный страх, как известно, может и вовсе привести к панике.

Есть только один тип людей, который боится летать более пассажиров поездов. Это – проводники поездов. И меня настораживает их страх. Возможно, что-то они знают? Открывая дверь вагона на каждом полустаночке -  они рискуют! А вдруг вышел – а там самолет?

Потому надо быть постоянно готовым! И непрерывно притуплять свой страх алкоголем. Даже если проспишь какую-то остановку и не выпустишь пассажира – не беда!

Зато не страшно.

Добавим в рекламу немного японского?

Все самое странное и необычное

приходит к нам, как правило, из Японии.  С ужасом ждем того дня, когда
придет к нам японская мода на одежду и прически)))).   Впрочем, за такие
вещи, как автомобили или бытовая техника,  надо сказать этому
трудолюбивому народу спасибо.

В 90-х годах прошлого века японцы придумали систему кодирования
информации. Такой себе продвинутый штрих-код.  В черно-белом квадратике
можно зашифровать массу полезного: ссылку на Интернет-адрес, короткий
текст, свои контакты, номер телефона и прочее.

Это - QR-код (Quick Response – «быстрое распознавание») – матричный, двухмерный код с зашифрованной информацией.

Во Львове в прошлом году QR-коды появились на
достопримечательностях города, они позволяют ориентироваться в городе
без гида, а в самой Японии такими кодами стали помечать даже памятники
на кладбище. Дабы рассказать в коде об усопшем.
Collapse )
egipet

Инфляция души

Эта заметка отчасти рецензия на новую книгу Андрея Макаревича «Евино яблоко», которую я впервые в своей жизни купила не в бумажном варианте, а в электронном (тут важно слово купила, а не скачала на торенете!). Но так как никто мне никакой рецензии не заказывал, то не стану называть заметку так громко. Это просто размышления. Вслух.

Наверное, очень важен момент, когда ты открываешь ту или иную книгу. Очень важна та обстановка, в которой ты перелистываешь страницы. Важно ли, бумажные эти страницы или электронные? Не думала об этом. Подумаю завтра. Обстановка, в которой мне довелось читать новое творение Макаревича, была не самая оптимистичная. Я лежала в больнице. Собственно и е-ридер был забит книгами под завязку именно с целью как-то коротать там время.
Collapse )
arafatka

А будет ли креатив в наружной рекламе?

                     А будет ли креатив в наружной рекламе?       







Раздумья навеяло прочитанной статьей - http://www.sostav.ua/news/2011/08/19/9/42984/


Причем очевидно, что статья создана ради привлечения внимания к мороженному Геркулес (мне так показалось). Но меня зацепила в ней другая мысль:



Когда на рынке рекламы появится спрос на креатив, украинские агентства не подведут. Лазебник  (продюссер Киевского международного фестиваля рекламы) уверяет, что потенциал рекламных агентств на высоком уровне - это показывают фестивальные работы, не все из которых воплощены коммерчески. А Букасова (медиа директор рекламного агентства «Гениально про100») считает вполне возможным скорое появление в Украине рекламных объектов, не уступающих в смелости западным примерам.



Открытое мнение. Двух взрослых, состоявшихся в рекламе людей. Однако именно такая уверенность с их
стороны вызвала у меня глубочайшее сомнение относительно того, что буйство креатива в условия наших, а не западных, реалий когда либо наступит.


Я тоже постоянный гость выставок и фестивалей рекламы. Я видела массу работ, впечатляющих, вдохновляющих. Причем чаще всего, чем ярче работа в моей понимании, тем чаще будет значок, что это или социальная реклама или само-промо какого-то агентства. А это означает, что на самом деле этот креатив никто не купил.



А последствия такого процесса мы все прекрасно знаем! Креативщик просто перестанет предлагать такие варианты.
Он же тоже хочет кушать. А кушать он сможет только в том случае, если за его работу ему будут платить реальные деньги, а не просто грамоты на фестивалях вручать, да лайками его страничку на Фейсе заваливать.  А деньги платит кто?
Клиент.
А ему не нужна дымящая пицца на борде. Ему нужен там тупой перечень ингредиентов.



Collapse )

И звук за звуком Facebook проникает в радиорекламу.

Социальные медиа. Огромный, многопользовательский монстр, которого выпустили на просторы Интернета. А теперь думают, что именно с ним делать. То, что началось со сравнения фотографий в Сети колледжа – стало всемирным. Мы про Facebook, конечно. Мода на эту социальную сеть, наконец-то, докатилась и до просторов СНГ.

Появление социальных медиа у нас стало весьма предсказуемым явлением. Но оказалось, что ни люди, ни бизнес к нему не готовы. Хотите поспорить? Тогда скажите, сколько Вы знаете фирм, где открыт доступ к Одноклассникам, Vkontakte и Facebook? Повезло, если не закрыли Twitter. Просто потому, что не знают про него.
И это отечественный бизнес считает правильным решением, ибо социальные сети крадут рабочее время, и снижается эффективность труда. Да. Это так. Если мы говорим СЕТИ, а не МЕДИА. Чувствуете разницу?
Социальные медиа сегодня сравнивают, чаще всего, с сарафанным радио. Хотите его запустить – вперед в Facebook и Ко. И оказывается, что при помощи такого радио даже можно что-то продать! Как, например, Ford Motor Company продали свои Ford Fiesta в США, в стране, где не признают маленькие машины за машины, как мы не готовы назвать машиной Таврию Славуту. Грамотная компания в социальных сетях – и вуа-ля! Машинки стали продаваться!

Однако, как же на счет стандартных медиа? Неужели мы снова заговорим о том ,что радио умрет, ибо будет, перефразируя классику,  «Facebook, один сплошной Facebook …»? Похоже…что на это не похоже.
Более того, в радиорекламе все чаще приходится слышать ссылки на сайты компаний, размещенные… в Facebook. Конечно, так утверждать про отечественную рекламу еще рановато, но вот в англоязычной среде это стало само сабо разумеющимся явлением.

И все логично! Нам надо дать пользователю (он же слушатель) точное указание на наш сайт. Начнем городить наше название, потом точки, потом доменное имя…короче – пока произнесем – слушатель уже и забыл! А тут мы получаем сходу стопроцентное узнавание месторасположения страницы – Facebook. Отлично, подумает слушатель, у меня тоже там есть страничка. Потом конечно звучит не очень привычный для нашего уха «слэш» (т.е. наклонная черта). Но это дело пользовательской привычки. А после слэша – название фирмы.
Вроде бы, а в чем отличие от простого адреса? Очень просто!

Во-первых, создав страничку там же, где и Ваши слушатели, Вы автоматически становитесь ближе к ним. Вы словно заглянули к ним домой. Предложили обменяться «лайками», выложили прикольные фотки.
Во-вторых, даже если слушатель не на все сто процентов расслышал ваше название, ему достаточно будет ввести первые буквы в Facebook, чтобы система подсказала ему именно Вашу страничку.

Проделайте такое с любым поисковиком типа Яндекса или Гугла – и Вы удивитесь, сколько мусора на Вас вывалится. А свою компанию Вы найдете только на 10 странице (мы говорим не про поиск в чистом виде, а про попытку найти по первым буквам названия).

Так что, есть повод для размышления. Что более дальновидно: закрыть своим работникам доступ в Facebook, или создать хорошую страничку своей фирме в этой сети с целью привлечения внимания пользователей к ней посредством рекламы. В том числе, и радиорекламы. Выбирать Вам. А слушатель уже прекрасно воспримет слово Facebook на слух!


http://alfom.com/2011/08/08/i-zvuk-za-zvukom-facebook-pronikaet-v-radioreklamu/

Радиореклама на Википедии. Мой первый опыт.

Друзья, сегодня сделала то, что считала прерогативой только заучек и ботаников. Создала статью на Википедии!
Понимаю, что в скором будущем ее могут отредактировать до неузнаваемости, и я это принимаю и понимаю, но у себя в журнале хочу сохранить ту, первую, выстраданную версию.

Радиореклама
(радио реклама, реклама на радио) — общий термин для обозначения любой рекламы транслирующейся на радиостанциях . Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама (от анг. Indoor — внутри), звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте.

Отдельные звуковые треки рекламы называют роликами или спотами (От англ. «spot» — a short presentation or commercial on television or radio between major programs)

Содержание

Виды рекламных роликов (спотов)

  • простые информационные ролики (споты). Чаще всего представляют собой начитку текста диктором (или не сколькими дикторами чередуясь) на музыке или без музыкального сопровождения. Чаще всего дополнительные звуковые эффекты в таких роликах отсутствуют.
  • игровые ролики. Представляют собой мини-радиоспектакли (ВВ). Может быть разыграна любая сценка: беседа подруг\друзей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, парада, концерта, цирка и даже имитация радиопрограммы (в том числе и новостей). Чаще всего игровые ролики в российской практике делают шуточными.

Пример

  • имиджевые ролики. Такими роликами считают те, в которых речь идет не о перманентных акциях или скидках, а направленные на создание образа компании, пояснения ее миссии, укрепление бренда. Это, как правило, ролики серьезных кампаний и брендов.

Пример

  • музыкальные логотипы. Это короткие музыкальные слоганы компаний, то есть рекламный ролик представляет собой пропетое название фирмы, или ее слоган, или короткий месседж. Самым известным логотипом можно обоснованно считать джингл «Always Coca-Cola

В Российской истории самым известным музыкальным логотипом принято считать музыкальную фразу из песни «Подмосковные вечера», которая была началом новостей на радио Маяк (Радиожурналистика. Под ред. А.Шереля, МГУ, 2000. С 140—141.)

  • джинглы. От англ. «Jingle» — звон, бубенец, колокольчик. Это короткие рекламные песенки. От 20 сек до нескольких минут звучания. Чаще всего они становятся «прилипчивыми мотивчиками». Термин пришел в радиорекламу из США.(Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Минск, Питер, 2000)

Пример

  • корпоративные гимны. Это песни на несколько куплетов, чаще всего создаваемые не для трансляции на радио, а исключительно для корпоративных мероприятий. Но трансляция на радио тоже может иметь место.

Длительность рекламных роликов (спотов)

Разные радиостанции используют разную систему расчета продажи эфирного времени. Она может измеряться в секундах или минутах, а так же может иметь привязку к строгому времени звучания (длительность ролика кратна 5 секундам). Это зависит от используемой на радио программы вещания (программы для автоматизации эфира и рекламного планировщика)

В среднем длительность спотов сегодня в России и СНГ около 20-40 секунд. В США традиционно приняты более длительные споты - до 60-120 секунд.

История радиорекламы

Золотой век радиорекламы в США — 30-е годы. Все рекламы озвучивались дикторами непосредственно перед микрофоном, без записи. Однако это приводило к проблемам, таким как кашель, запинание и случайные ошибки в словах. («История ошибок» http://www.radioadv.ru/articles/article16.htm)

Радиореклама, по сути, стала родоначальницей жанра «мыльная опера». Первой настоящей мыльной оперой считается Betty and Bob (первая радиопередача 10 октября 1932). После этого последовали многие другие. В 30-х годах также сформировалось название «мыльная опера», так как их аудиторией были американские домохозяйки, а спонсорами показа — производители мыла и других моющих средств, в частности Procter & Gamble В 40-е годы мыльные оперы переместились на телевидение.

Преимущества радиорекламы

(Кафтаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации, М.: изд-во Эксмо, 2005)

Источники

Записки путешественника: Америка – страна без запаха.

Америка – страна без запаха.

Америка – страна патологической чистоплотности.
На фото единственное место в США, где принимают душ в плащах. Это - Ниагарский водопад

Вы когда либо встречали человека, который моет руки по 20 раз в день, принимает душ минимум 2 раза в день, подстилает на унитаз одноразовую подстилочку, смывает по два раза за собой, еще раз моет руки, а в магазине, потрогав товар, просит у продавца стерилизатор для рук или достает маленький свой из кармана? Не встречали такого? Отправляйтесь в Америку!

Тяга к чистоте тут такая, что иногда поражаешься.

Эмигранты из бывших наших рассказывали, как они познавали для себя необходимость дезодорантов-антиперспирантов. В советское время, это понятно, ничего подобного в нашей стране не было.

Оказавшись в Америке, они быстро столкнулись с тем, что на работе принято принимать душ в середине рабочего дня, а если такой возможности нет – то пользоваться подобными дезодорантами.

Но не сам факт их существования удивил наших людей, а тот факт, что за запах могут…уволить!

Как страшилка из уст в уста переходи истории, что на заводах, фабриках и прочих местах, если от человека пахло потом, и на это жаловались коллеги или это замечал непосредственный руководитель – «пахучий» работник получал
предупреждение, а если продолжал игнорировать проблему – его увольняли.

Тоже самое может ожидать человека с утренним перегаром. Т.е. один, два раза – это объяснимо, но не дай бог это повторяется часто! Предупреждение и увольнение. Никто не хочет работать с человеком, который пьет чаще, чем на выходных. И много, что это приводит к «выхлопу».

Запах изо рта – табу.

Курение, плохие зубы – это твоя проблема, но это не должно стать проблемой окружающих.

Не зря в свое время у нас сложился четкий образ вечно жующего американца. Это не потому, что они всегда хотят есть.
Это потому, что самый распространенный освежитель дыхания – жевательная резинка.

Впрочем, прогресс не стоит на месте.
В Америке масса освежителей в форме конфет, мини леденцов и даже крошечных, но очень мятных пластинок, которые растворяются на языке быстро, не требуют жевания или сосания.
Такие приняты в деловых кругах, где движения челюстью тоже не сильно приветствуются.

Складывается слишком стерильная картина?
Не переживайте. «Запах родины» ощутите рядом с латиносами и бомжами. Вот от кого можно часто услышать и перегар и запах немытого тела и нестиранной одежды.

Да, кстати, «сильно хорошо» пахнуть тут тоже не принято.
Утром в метро, в час-пик, когда все едут на работу, вы не услышите смесь вчерашнего перегара и сегодняшнего одеколона для бритья от мужчин, а также «все ароматы Франции» от женщин.
Вы услышите легкий аромат отдушки стирального порошка, которым возможно буквально вчера была выстирана одежда. И…пожалуй все.

Никогда не имея проблем с гигиеной я первых пару дней не могла избавиться от ощущения, что от меня чем-то пахнет.
Я постоянно стремилась отмыться от украинских ароматов:-)
Впрочем, это чувство быстро прошло. Или было нервное или действительно отмылась:-)